——知名策划人苏良雄的品牌艺术探析
苏良雄近照
人物名片：苏良雄，知名策划人，策想院院长、江汉大学非遗中心研究员。
湖北籍青年策划人苏良雄，在长达十五年的职业钻研下，拥有一种独特的视角，能以一个关键概念、核心创意，在繁杂的商业和传播表象下激活“沉睡”的文化记忆。作为策想院院长和江汉大学非遗中心研究员，他致力于在城市肌理与品牌灵魂的交界地带探索，将尘封的历史转化为具有生命力的现代符号。通过他近年完成的八个策划案例，我们看到的不仅是创意，更是文化价值如何有效转化为品牌力量的实践。
从历史矿脉提炼时代坐标
苏良雄的策划，擅长对文化基因的深入解读。在打造随州文化强市时，他提出“寻根礼乐，诗意栖居”的定位，源于对这座国家历史文化名城的理解——随州是中华文明的重要见证地，承载着独特的民族基因。他将曾侯乙编钟从博物馆展品转化为“中华礼乐传承地”的标识，让炎帝神农传说成为“世界华人寻根地”的情感连接点。这种将考古遗迹融入当代生活的做法，使他的策划更具深度，为城市赋予了文化内涵。
辽宁文旅口号“山海有情，天辽地宁”短短八字，融合了自然与人文。其中“山海”指向辽宁从渤海到长白山的壮阔，“有情”体现了关东文化的特质；化用省名的“天辽地宁”，既延续地域记忆，也包含了时代寓意。这种对文化元素的精准提炼，让口号更容易唤起集体认同感。
在认知格局中开辟新维度
苏良雄善于在固有认知中寻找新视角。神农架“生命特区”的定位是一个例子——当众多景区强调“生态旅游”时，他聚焦其核心价值：这片原始生态圈是中华版图上重要的生态基因库。“特区”一词既带有创新意味，也强调了保护责任，有助于神农架从旅游目的地提升为具有文明象征意义的地标。
“女粮王，中国粮心”的农业品牌策划也很有特点。全国人大代表毕利霞的农场品牌命名避开了“生态”“绿色”等常用词，以“女粮王”建立个人形象标识，用“粮心”谐音“良心”和“娘心”传递品质承诺，并以“中国”前缀呼应国家粮食安全战略。短短七字，实现了从个人故事到产业精神的提炼。
让文化基因融入生活
苏良雄在空间策划上，注重“活态传承”。随州草甸子“东方乐活街”的定位，就是将编钟礼乐文化融入当代生活美学。“乐活”既关联编钟的“乐”文化，也契合现代生活理念，使古街避免了简单仿古，成为传统与现代交融的城市公共空间。
“遇见随州·乐创空间”的命名策划，则构建了接触文化的新方式。“遇见”营造不经意发现的情境，“乐创”将编钟符号转化为创意驱动力。这种叙事让文化空间从展示场所转变为体验平台，体现了“文化强市是城市发展的重要战略”的思路。
在专业领域建立信任标识
在专业服务领域，苏良雄擅长建立人格化的专业标识。湖北茶企“杨胜伟，现代恩施玉露之父”的定位，将农学家姓名与历史名茶紧密关联，用“之父”强调其行业地位。这既是对个人贡献的肯定，也通过构建技术传承谱系，使品牌成为连接传统工艺与现代技术的象征。
卓虎智能电表“让聪明的人聪明地用电”的广告语，用两个“聪明”实现了技术价值的人性化表达。前者指向用户智慧，后者体现产品智能。在传达节能理念的同时，也消解了技术产品的距离感。这种将硬件功能转化为用户关怀的表达方式，体现了其策划的思考深度。
苏良雄的策划体系贯穿着文化自觉。面对随州的文化开发，他提出“深挖文矿”理念，强调“随州最大的资源是文化，最大的未来也在文化”，并规划了从武汉城市群到世界华人圈的实施路径。这种将文化符号转化为发展动力的能力，使其策划方案成为区域发展的有效助力。
当策划领域关注数据与技术时，苏良雄的实践提供了一个不同的视角——他证明好的策划需要成为文化的理解者、价值的发掘者、不同时空元素的连接者。在他的逻辑中，两千年前的编钟能与当代青年建立联系，黑土地上的粮仓体现着国家战略，一片茶叶凝聚着匠人的心血。这些根植文化、着眼未来的探索，为中国本土策划行业提供了有价值的思考和实践。
作者简介：彭延安，湖北当代老龄科学研究院常务副院长、宣传工作理论与实践资深专家。
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