——抽丝剥茧A、B、C说案例之四
在国内“旅游+音乐”是赋予了美的感受、美的体验的一项创新旅游产品，旅游和音乐互为交叉和渗透产生出一个全新领域。当时，木兰天池新开园不久，笔者意识到单纯依靠卖自然景色还不足以吸引消费者，而且还会陷入观光旅游产品同质化的竞争中，旅游与音乐深度融合将产品营销向情感营销升级，或许能独辟蹊径化解同质化带来的竞争压力。为此，景区组织策划了一次以“木兰文化”、“外婆文化”、“生态文化”为主题内容的歌词征集活动，同时还借外力与武汉作家协会、武汉音乐家协会联合举办了“‘旅游+音乐’学术研讨会”，使“旅游+音乐”成为了旅游行业内独领风骚的一项新产品。
木兰天池除了有较好的自然生态环境，还有着丰富的红色旅游、木兰和外婆文化等资源。为此，景区成为了许多学校开展爱国主义教育，课外社会实践、素质教育等活动的首选之地。期间，笔者还与武汉市“文联”洽谈，组织了一批老作家、艺术家们前来景区采风。老红军、音乐家莎莱更是多次受邀来到景区，她说：“大峡谷”的景色婀娜多姿，百看不厌，长年不断的汩汩溪流给她带来了许多艺术灵感，现场还即兴写了一首赞美秋日清澈、洁净的溪流，人文风韵与自然风光交相辉映的歌曲——红叶在秋风中缓慢地旋转，落在了草坪上，落在了水面上，翩翩起舞在绿丛间，轻轻荡漾在清流中……她轻轻哼唱着曲子，表达了对秋色胜景的赞美和留念；对山、水大自然的崇敬；对地方百姓生活改变的喜悦。其外，笔者还通过武汉作家协会秘书长张炳绍、武汉晚报文体部主任周忠良等与湖南电台主持人邹秀玲取得了联系，策划了湘鄂两地作家共同填写莎莱“天池秋韵”歌词的文化活动。湖北、湖南两省毗邻，又是同饮一江之水。湖北有“九十九弯”之称的东湖；湖南有号称“八百里”的洞庭湖。而且，两地还同时占有“江南三大名楼”的两楼：黄鹤楼、岳阳楼，它们以其悠久的历史、美妙的传说和雄伟的气势蜚声中外。在华夏历史长河中才俊辈出，世界古代四大文化名人之一的伟大诗人屈原分别在湘鄂两地留下了许多足迹，并且写下了《离骚》、《九歌》、《天问》等不朽诗篇……基于上述湖北、湖南两地文化的渊源关系，由武汉作家协会出面邀请长沙市作家与武汉市作家同赴“天池”观赏秋景枫叶，填写莎莱创作谱写的“天池秋韵”歌词。事后，笔者又邀请武汉市音协执行副主席高沛，执行副主席冯晓华，国家一级指挥家徐启川，国家一级作曲家徐亨平等一批资深大师级的音乐人、音乐家，对湘鄂两地作家再度创作的歌词进行了评议。活动期间，两地的媒体对此项文化活动，分别给予了跟踪报道和宣传。
木兰天池通过组织、策划湘鄂两地作家歌曲填词“擂台赛”活动，推进了湖北、湖南两地渊源文化历史的进一步融合、扩展和发扬光大。借此，景区则打造了高品质的文化旅游新高地，树立了自己文化个性化的特色地位，使“旅游+音乐”成为了一张国内极具影响力的“名片”。“旅游+音乐”将音乐与旅游有效结合，形成了一种旅游新业态——以音乐资源为基础，吸引游客参与其中，感受音乐之景的无限魅力、返璞归真的自然情趣。为此，木兰天池与武汉作家协会音像委员会、武汉音乐家协会还共同举办了“木兰天池歌词征集”活动，该项旅游文化活动获得了武汉市、黄陂区委、政府的大力支持，武汉市委老领导张代重还亲自给景区撰写了两首歌词，并由原黄陂区委宣传部副部长、黄陂区音乐家协会主席、中国音乐家协会理事袁禄平谱曲。凭借主流媒体的传播力和影响力，短短的几个月时间便征集到了数百篇参选歌词。武汉作家协会音像委员会主任戴新民邀请中国音乐舞蹈艺术家协会副主席，让李琼1999年“央视春晚”一夜走红的《山路十八弯》词作者佟文西等专家从中挑选了12首歌词，随后又邀请全国和本地知名的专业歌手吴姿霖、田昌萍、胡园飞、祝艳、张弥、丁莎、周希正、陈君等演唱了12首歌曲，音像摄制人员还到景区给歌手们拍摄了音乐MV，最后音乐MV交由“中国广播影视音像出版中心”出版发行。今天，移动互联网、移动智能终端已经成为了旅游营销的主阵地。由老领导张代重题写封面的“木兰天池游”MTV精选歌曲，全部上传至了各大网络媒体平台，让全世界的人都可以通过互联网，直观和了解到木兰天池，感受“木兰外婆”、“木兰文化”和“黄陂生态旅游区”的魅力。
木兰天池将音乐与旅游完美融合一体，让“旅游+音乐”成为了人们一种休闲的生活方式。据说，我国旅游的核心人群多为20至40岁的人群，同样也是音乐的核心受众。景区通过互联网以音乐做营销，更加精准地面向了这一个消费群体。随后，笔者乘热打铁、再接再励，又与武汉作家协会联合举办了“《木兰天池游》歌词作品研讨会”，邀请老领导张代重，武汉市文联党组书记陈元生，武汉作家协会主席董宏猷、秘书长张明绍，武汉作家协会视听委员会主任戴新民，原武汉音协主席莎莱、武汉音协执行副主席高沛、执行副主席冯晓华、国家一级指挥家徐启川、黄陂区委副书记舒炼、黄陂区音乐家协会主席袁禄平等领导、作家及音乐家们参加了此次研讨会。陈元生说，《木兰天池游》 MTV精选歌曲主题集中、节奏明快、文辞简洁、曲调优美，它的公开出版发行将促进武汉市旅游歌词创作的蓬勃发展，对其精神文明建设产生积极影响。此次的研讨会广邀作家、文艺理论家和作曲家参与，有利于开阔视野，进行深层次、多层面的艺术交流。与会的专家们也评价了老领导张代重作词的《木兰天池游》、《木兰天池美》两首歌曲，认为作者身为一个市级领导，长期深入火热的生活之中，在生活中寻找、挖掘诗歌、歌词的创作素材和源泉，满怀对自然美景和地域文化的热爱与眷恋之情，以激情四射和诗意盎然的歌词语言，讴歌和赞礼了武汉近郊这一片神奇、美丽的地方，难能可贵。
当今世界已经进入了一个信息时代，在这个信息爆炸的时代，优质内容和注意力变得越来越稀缺。各家媒体更是集中报道，充分肯定了木兰天池“旅游+音乐”创新融合取得的成绩，对业内起到的积极示范和效应作用。媒体文中评价说：我国地大物博，著名景区很多，如：桂林、杭州、黄山、乐山、九寨沟------歌唱山水美景的歌曲也有很多，然而能够经久传唱的歌却很少。至今，唯有一首“太阳岛”的歌曲唱响全国。著名音乐人光未然说：“歌词就是给作曲家搭的跳板。”近年来，歌词的原创作品少了，尤其是旅游内容的歌词更是少之又少。其实，原创力的萎缩就是一个民族创造力的萎缩。《木兰天池游》MTV光碟的创作、出版和发行，无论是旅游业还是音乐界，这都无疑是一种创新，更是一种创举，它对武汉市旅游对外推广有着较好的引领和示范作用。
喜欢作者