通过呕心沥血和倾尽聪明才智，他的一个个经典策划让湖北、武汉诸多旅游景区“木兰天池”、“汤池温泉”、“嘉鱼山湖温泉”、“罗田薄刀峰”、“罗田三里畈温泉”如一只只金孔雀展翅飞出湖北，翱翔华夏，声名享誉海内外。他也因此实至名归，获得了由全国24家最具影响力的主流媒体组建的“中国城市第一媒体旅游联盟”颁发的“中国旅游总评榜——旅游优秀策划人物”奖。“中国旅游总评榜”系中国旅游业界的“奥斯卡”。
徐基建所获的荣誉证书
他被业界誉为旅游新闻策划大咖，实质上成就他的因为他是一个多面手。他既是一个老新闻工作者，也是一个拥有多个头衔的杂家。他是湖北省作家协会会员、湖北省杂文家协会会员、湖北省摄影家协会会员、武汉市作家协会会员、武汉市书法家协会会员……他就是湖北丰太集团媒介总监徐基建。
青年才俊争着抢
徐基建大学毕业以后，被分配到武汉市纺织局织布工业公司做文秘。闲暇之余，徐基建觉得不能无所事事，就想在文学领域发展。尽管过去写过不少文稿，可那都是象牙塔中所作。一旦提笔，可是不知道从何处着手，写什么体裁。后来虽然写过几篇散文、还有诗歌，总是感到不大满意。于是，就开始琢磨写小说。
第一篇初稿写成后，徐基建第一个想到的是找新认识的一个大婉级人物即著名作家董宏猷改改。然而，他又担心拿不出手，怕人家笑话。可是，当他把该稿拿去时，董宏猷非常热情地接待了他，不仅如此，在短短的两三天时间内就给他回了话，并提了几点意见。
再次修改后，徐基建怀着忐忑不安的心情拿去投给了《长江日报》社编辑王石（后为武汉晚报副总编辑）。令他颇感意外的是这篇稿子在其焦虑的几天等待后变成了铅字，发表在《长江日报》文学版“江花”栏目上。这对他是一个非常大的鼓舞，从此他锐意笔耕，不长时间，就在省级报刊和国家级报刊发表了许多的小说、散文，一时声名鹊起，被业界誉为青年才俊。
不久，长江日报副刊部主任张瑛想把他调去，但徐基建婉言谢绝了。因为当时他所在的单位福利及待遇比长江日报社高。后来经过商榷徐基建同意业余兼职，担任“江花版”小小说栏目编辑，配合编辑丁兴国老师编发小小说。这期间，受到副主任巴兰兰之邀，又成为了报告文学《当代人》栏目的撰稿人。随后，他的文学创作一发不可收，又分别由人民日报出版社出版了《不再沉默》、长江出版社出版了《泪眼背后的叹息》等多部著作。顺理成章，他凭着不凡的实力先后加入了武汉市作家协会和湖北省作家协会。
因为徐基建坚持不懈的努力，写作功底日臻精进，江汉区文化馆馆长温永安相中了他。单位领导舍不得放人，因为单位也需要像徐基建这样的人才。然而，因为区里文化事业需要人才，也只能放人。此后，徐基建担任了江汉区文化馆创作室创作员兼馆长助理。
1992年，中国青年报湖北记者站站长吴苾雯，将徐基建推荐给时任湖北省团省委副书记的宋丹娜。宋丹娜希望他在青工部配合她的工作，徐基建则选择了到《青年月报》做编辑。这一干就是8年，期间他写出了许许多多有影响力的报告文学及有深刻影响力的深度报道。2000年，《青年月报》停刊。当时下海成为时尚，徐基建也想吃吃“螃蟹”，下海注册了自己的公司，开始遨游商海。
连篇传奇火“天池”
黄陂木兰天池至今已成为享誉海内外的著名旅游品牌，然而当初却是名不见经传。探究这个品牌“火”的背后，与徐基建一手旅游新闻策划分不开。徐基建又是怎样步入旅游界的呢？
“新五师”老战士在木兰天池教唱“红歌”
徐基建下海成立公司不久，凭着一个新闻人的眼光，为公司壮大拟出了三条打拼进军路线。两年之后，正当他做得风生水起之时，一位旅游地产开发的“牛人”找上门来了，这位“牛人”就是湖北省丰太投资控股集团董事长曹江城。
说起徐基建与曹江城的渊源，还得从2000年年初说起。那时，武汉晚报与武汉出版社联合发起出版一部报告文学集，邀请时任武汉市作协报告文学委员会副秘书长的徐基建参与写作。当时曹江城以其勇于打拼、眼光前瞻、注重时效闻名大武汉，徐基建专门为他写了一篇报告文学《曹江城的风雨人生》，该文融时代性、故事性、趣味性于一炉，不仅写出了曹江城历经的磨难，更讴歌了曹江城不是把磨难当包袱，而是把磨难当财富以及他一波三折感人至深的爱情故事，在读者中引起了强烈反响。因此曹江城深深记住了徐基建这个名字。
2002年，当曹江城所在的丰太集团在黄陂开发木兰天池景区时，因为缺乏新闻策划人才，他第一个想到了徐基建。于是，曹江城亲自诚邀徐基建加入到了他的旅游开发项目中。徐基建敬佩曹江城的胸怀与胆略和前瞻的眼光，加之曹江城慧眼识人，因此，他答应了前往。
因为旅游景区刚开始开发，当时景区还没有一个象样的名字。为此，徐基建想到了自己一帮文人老师和朋友。随后邀请了原武汉市文联党组书记陈元生，武汉市作家协会主席董宏猷、副主席钱鹏喜、秘书长张炳绍，中南调查研究所所长戴新民等领导和作家，几经讨论，最终将该景区与当地的人文历史紧密相结合，定名了如今驰名全国的“木兰天池”。
受曹江城董事长所托，徐基建要完成的另一项重要任务，就是撰写一部《木兰天池传奇》。写传奇，作为一个作家，一点难度都没有，难就难在没有现成的地域人文资料，仅有的只是流传久远、有口皆碑的花木兰传说故事，据说花木兰是黄陂人，姓朱，木兰天池山中有一个“朱家山寨”，30几户人家全为朱姓，据老人说《朱氏族谱》上有据可依，有据可查，只是该“谱”现为国家所藏。这样说来，“朱家山寨”就是花木兰的外婆家了。
徐基建靠着手头调查来仅有的零星资料，及曹江城转来别人写的一个草稿，以中国古代神话为蓝本，展开了他的梦幻神驰之旅，上穷九天，下落黄泉，将木兰天池与神龙传说相结合写得呼之欲出。文中充分彰显了景区独有的外婆文化，徐基建认为其他方面有争议，但把这里定为花木兰的外婆家应毫无悬念。传奇故事迭宕起伏。初稿写出后，获得了包括曹江城等人在内的广泛称赞。之后，他又按照他们提出的修改意见，进行了深加工。这一部《木兰天池传奇》作品后来改写成12篇“连载”在武汉晚报上。木兰天池一下子火爆江城。当年靠这一部传奇的“神奇”传播，加之“新闻事件”炒作的连续不断，就吸引来了30多万人次的游客。当时有媒体人私下评论，称木兰天池完全是凭借新闻报道和事件炒着做景区的营销，居然可以不靠投放广告来把旅游市场打开。
这一炮的打响，徐基建赢得了丰太集团董事长曹江城的青睐，从此他把景区营销策划一揽子事务全都交给了他。
当年，木兰天池预算总投资为5000万，占地面积约4500亩，其中大小天池水面面积450亩，森林植被达到98.9%。景区的投资与回报关系到未来发展，隔年，景区遭遇到了罕见的“非典”疫情，“非典”使中国旅游业遭受到了重创，木兰天池近乎胎死腹中。面对如此艰难环境，徐基建没有畏缩，而是另辟蹊径迎考。他凭借多年集聚的人脉资源，与湖北省摄影家协会、武汉市摄影家协会、武汉晚报等机构和媒体沟通，举办了以“关注生态旅游，饱览四季风光”为主题的“木兰天池‘四季美’摄影大奖赛”系列活动；同时，他还邀请了湖北省作家协会副主席、武汉市作家协会主席董宏猷、秘书长张炳绍、副主席钱鹏喜、副主席彭建新、专业作家周翼南、唐镇等赴景区“采风”，在《长江日报》文学栏目“江花”上做了一个“木兰天池‘作家采风’”专版，刊登了董宏猷、张炳绍、钱鹏喜等人的游记，还有徐基建自己写的散文，周翼南的水墨绘画及中国诗歌杂志常务副主编谢克强写给木兰天池的诗。景区通过不断组织类似参与性的文化活动，其导向赢得了社会和民众的认可。最终，景区从“非典”的阴霾中走了出来，谱写了这一年里创下年揽游客43万人次、年产值数千万元的又一传奇。
木兰天池之“火”已经开始熊熊燃烧，但如果不添柴，火自然会熄灭。如何添柴？添什么柴？徐基建又开始了冥思苦索，先后连续谱写了不计其数的传奇，因为本文篇幅所限，笔者只能选择其中的四个故事与读者分享。
第一是三龙竞渡。木兰天池山上有两个上世纪70年代兴修的水库，后来徐基建与作家朋友在充分合理的想象下，将其命名为大小天池。景区开业不久，急切需要对外宣传。一天，徐基建与作家朋友们思想碰撞，突发灵感，借端午节令策划了天池龙舟竞渡活动。请哪些单位呢？如果请的单位知名度不高，引不起受众兴趣。当时，他就提出了一个“借题发挥”、“借风扬帆”的思路，他便亲自撰写“邀请函”，亲自到红金龙烟厂，神龙汽车公司做说客邀请，起先人家看不起小小的景区，最后被他的一份真诚所感动接受了邀请。原本，他安排景区“龙池堰”与“红金龙”、“神龙”合为三条龙，结果黄陂盘龙城管委会得知消息后，强烈要求参加，愿意与“龙池堰”合为一龙。于是，就形成了木兰天池的“三龙竞舟”，这个策划案宛若一个现代版的天池神话。因为新闻性太强了，媒体蜂拥前来采访，几乎所有的报纸均发了头版头条的彩色图片报道。通过媒体连篇累牍的狂轰烂炸，景区一夜成名，门票一票难求。当日，赛龙舟的小天池附近人山人海，将景区道路挤得水泄不通。此次成功的策划，大大提升了木兰天池的知名度和美誉度。
天池三龙竞渡
第二疑似豹子事件。“周正龙拍虎”之事尚未尘埃落定之时，木兰天池这边出现了疑似豹子。当地有农民亲眼见到一只豹子咬死了一只狗，咬伤了一只狗。当豹子拖着死狗往后山走时，发现有人赶了过来，丢下狗逃窜了。徐基建听说后，以一个新闻人的眼光觉得这事是一个大好新闻。马上前往调查，通过采访当事人，然后联系湖北、武汉等权威媒体在第一时间内进行了系列跟踪报道，报社的记者还帮助联系周正龙前来拍豹子，其中一家报纸连续跟踪做了7篇报道。周正龙虽然没有来，但疑似豹子事件早已被媒体传得沸沸扬扬。报道发出后，有人相信，也有人否定。相信的理由是，木兰天池所在地早年确实有过豹子，但后来通过开山造地，将森林大量砍伐，豹子就消失了。改革开放不久，通过退耕还林，森林植被大量增加，如今景区已成为国家4A级景区，国家森林公园，环境得到了有效保护，疑似豹子有其真实性。但也有人认为这是景区在炒作赢人气，作法有所不当。后来该争吵事件被反映到了湖北省时任副省长韩忠学那里，韩副省长说，神农架能够寻找野人，木兰天池为什么不能够寻找豹子？
第三是混帐与混账之争。男女混帐是道德沦丧吗？如果现在还原当时的环境来回答，当然是否定的。可在十多年前，这事就不那么简单了。
混帐，是徐基建在木兰天池策划的一个颇有争议的新闻事件，走近自然，与水亲近，晚上景区有一个成文的规定：两男一女混宿，混宿者自我组合，其中有恋人，更多的是朋友关系。男女授受不亲在中国已有几千年的历史，一旦有所突破，可谓大逆不道。当时有说好的，好就好在给了朋友及恋人们一个非常好的自然环境。的确，在森林环抱的山谷中，凉风习习的湖水边，在帐蓬里露营，这对许多人是充满了吸引力的。但反对意见也很多，主要是说有违道德规范，容易出现意外险情，是一种混账行为。
黄陂公安局得到举报后，根据有关法律法规，要给予木兰天池罚款的处罚。当时景区的压力很大，很快就要顶不住了。然而，睿力拓展公司得知情况后，不仅愿意认罚款，还愿意承担自己是这次活动的始作诵者。但他们有一个要求，那就是要景区把这次策划的名头让给他们，以提高他们公司的知名度。这让景区求之不得，既然人家认可了这一次策划，何乐而不为呢？
究竟是混帐还是混账？中南财经政法大学旅游管理学院舒伯阳教授认为，“混帐无所谓违规，在行内也有这样的俱乐部从事这样的活动。但是强行要求混帐不妥，有违规的倾向，因为这侵犯了消费者的自主选择权。”他还认为：“活动提供方可以建议游客‘混帐’，但不能强迫他们‘混帐’。游客应有自主的选择权利，除非是自愿，否则没有权利强迫他们。活动方如果单方面的强迫‘混帐’，那就完全成了混账理论。”
第四是偷拍裙底风光。木兰天池建了一座跨山玻璃天桥。如何推介这款旅游产品？徐基建经过深思熟虑，从网友晒出的“木兰天池玻璃桥偷窥最佳拍摄地”引出新闻，“玻璃天桥惊现Bug！在桥下竟能拍到女游客裙底”，将玻璃天桥推至广大受众面前。
玻璃天桥下偷拍行为构成犯罪了吗？经咨询，律师认为虽不构成犯罪，但属于侵犯他人隐私权，违反我国《治安管理处罚法》，情节严重的可处拘留或者罚款；如果恶意传播偷拍他人隐私内容则涉嫌犯罪，可追究刑事责任。此新闻事件策划，不仅深度报道了木兰天池的玻璃天桥，还普及了法律知识，又吸引了游客猎奇的兴趣，可谓一举多得。
多个案例成经典
有些旅游产品尽管媒体狂轰烂炸，可收效甚微。然而徐基建所策划的旅游产品在极少投入广告的情况下大都会让人们记住，成为人们口中的经典谈资，他到底使用了什么魔方？
武汉市作协董宏猷主席，武汉晚报胡长清副总编与丰太集团曹江城董事长在武汉晚报给获奖学生颁奖
徐基建说，旅游产品只有与文化嫁接，才有生命力。总结木兰天池“火爆”的元素，首要一个就是主打文化牌，这也成为以后丰太集团开发旅游景区的一个模式。继木兰天池之后，2005年丰太集团开发了汤池温泉，2009年开发了山湖温泉，2013年开发了薄刀峰，2015年开发了三里畈温泉。如何让这些开发的景区烙上文化的烙印，让人们记住和成为人们向往旅游的地方，徐基建做足了功课。
熟悉历史的人都知道，湖北赤壁曾是三国鼎立之前的立国之战，而与之相联的历史人物众多。嘉鱼离赤壁近在呎尺，选择哪个与此地紧密相关的历史人物，才能把这方山水活起来呢？显然，选曹魏一方的历史人物不大现实，曹魏离这儿太远；选刘备一方的人物，刘备此时正寄人篱下，颠沛流离，也不可取；要选只能选孙权一方。当这个灵感闪现以后，徐基建将其固化，后又不断思索，终于寻找出与这方山水嫁接的妙龄女郎，那就是江东二乔，其一为孙权之妻，其一为周喻之妻。这样的美人，只有这一方山水才能养育出来，因此，徐基建就有了把嘉鱼山湖温泉定格为“二乔故里”之意。
然而，这时抢争“二乔故里”有好几个地方，其中有安徽宿县、浙江义乌。为了师出有名，徐基建组织专业人员，引经据典，写出了长篇《二乔故里传奇》，并在媒体上进行了连载。之后，他又邀约武汉电视台“都市写真”及湖北、武汉等媒体的记者，前往安徽、浙江等地，经过一番探究，各地谁都无法拿出充分证据证明“二乔故里”就在本地。最后，他提出了三方和解，共同分享，义乌为“二乔”祖籍地，嘉鱼为“二乔”出生地，宿县为“二乔”结婚地。
早先，嘉鱼县政府对此关注度不够，通过“二乔故里”之争，嘉鱼又有了嘉鱼山湖温泉，知名度在全国一炮走红，有力地推进了嘉鱼县的招商引资工作。“二乔故里”之争，倒逼嘉鱼县政府改善投资环境，最终投资3800万元打造了“二乔公园”，修建了“二乔故里”牌楼，而后又投资数千万修建了沿湖景观带。在政府、企业、景区三方的共同合作下，嘉鱼山湖温泉的旅游热从此一浪高过一浪。
2005年的夏天，武汉电视台“都市写真”、湖北卫视“新闻非常道”两个栏目，同时播出了一档玉女专题节目。该节目讲的是应城汤池温泉，其泉亦名玉女汤。南北朝文学家盛弘之所著(荆州记)记载：“昔有玉女，乘车自扭此泉。”唐代大诗人李白写下了长过22行的五言古诗“神女殁幽境，汤池流大川……”
节目中，两名玉女身上打上马赛克，上演了一场真人人体秀，因为故事性强，又有玉女实体景致，节目收视率“爆棚”。汤池温泉通过电视专题节目的传播，名声大振。但是，在节目的重播中，有人认为有悖民风，甚至举报到了湖北省公安厅。然而，得出结论该节目非广告，如有责任由传播媒体承担。为此，汤池温泉的玉女文化从此定格，旅游大军如潮而至。这一成功的案例策划，也是徐基建打的文化牌，后来成为业界仿效的经典案例。
其次，汤池温泉知名度的提升还缘于一次打假。汤池温泉是湖北开发最早的一家温泉浴场，然而却有一家新开的“温泉”想半路上抢生意。为此，徐基建策划了一次“奖励十万元打假”的活动，最终让“半道上杀出个程咬金”现出原形，汤池温泉名至实归。
徐基建对木兰天池提出“外婆文化”，汤池温泉提出“玉女文化”，山湖温泉提出“二乔文化”，薄刀峰则提出“巴水文化”，三里畈温泉提出“疗养文化”，以上的文化嫁接、培育，致使景区品牌形象一下子立了起来，鲜活了起来，美名扬播全国各地。
除了让景区增加文化魅力外，徐基建还充分利用景区独到的资源，激发人们赏景、观美、爱游的兴致。以举办“寻宝游”、“情侣游”、“蜜月游”、“生日游”和“纪念游”等活动，让游客体验“四区一体”的圆梦谷、卧龙岗、锡锅顶、独尊山，观赏“鹤皋古镇”商业一条街，“圆梦湖”边赏美景，看星空，听蛙鸣；相爱的情侣、夫妻讲述自己的“爱情故事”。当年有游客惊呼：“哪儿没有山水，哪儿没有文化，但如薄刀峰举办的“暖心旅游”活动却很少见，这样的旅游，真正让我记住了如梦如幻的薄刀峰！”
哪个温泉有“疗养文化”？
在这里你不仅可以见到《本草纲目》的作者李时珍，“医圣”万密斋等中国医学名家的塑像，还可见到江城现代著名中医养生专家高光岩。高光岩受徐基建邀请，担任温泉景区的养生顾问。在这里，游客可以领略到古代疗养文化的精髓，也可倾听到高光岩本人讲述的现代版疗养文化的真谛。在这里游客可以体验真正的全身心放松温泉浴，意即裸浴。但为了尊重传统，实行男女分池。再后来为了尊重当地风俗，将各温泉池圈上了围墙。
这里就是罗田三里畈温泉。罗田三里畈镇得天独厚的资源是地热。温泉位于罗田三里畈南，沿巴河一带。有地热井6口，泉眼12处，相距1.2千米，日涌水量10800吨。以高温热水为主，在历史上颇负盛名。水质类型为硫酸钠型，并富含硫酸根、钠离子、可溶性二氧化硅、氟离子等多种对人体有益的微量元素，属医疗矿泉水，并已有效果显著的临床事例。洗浴后对早期高血压、早期动脉硬化、心肌炎、痛风、风湿病、关节炎、肌腱炎、肌劳损、神经病和皮肤病均有特殊疗效。
疗养文化这张差异文化牌的推出，吸引了大批前来疗养身心的游客，这里一年四季游客如织。
专家更应是杂家
近几年来，徐基建因在旅游新闻策划方面独领风骚，频频获得奖项。他除了荣膺“中国旅游总评榜”颁发的“湖北旅游优秀策划人物”奖外，由他牵头策划的“木兰天池庆典大唱‘红歌’”在由长江日报发起，武汉企业联合会、武汉商业总会、多米国际营销咨询集团等单位共同主办、长江日报传播研究院承办的“武汉赢销金顶奖”评选活动中，荣获“最具影响力营销案例奖”，“嘉鱼山湖温泉和解‘二乔’故里之争”获得了“最具传播力营销案例奖”，“罗田薄刀峰创办游客‘自助厨房’”获得了“最具创意力营销案例奖”。
徐基建与董事长曹江城在一起
左起：专业作家唐镇，徐基建，专业作家周翼南，武汉市作协副主席钱鹏喜、彭建新留影
在谈及获得这一些奖项的背后，徐基建说除了自己要做到心无旁鹜、倾尽智慧和心血之外，还有如下体会：
一是要有新闻记者的敏感性，在一般人看似比较普通的事件中挖出让人耳目一新的东西。即自己在看一件事情的时候，不会只去发现事情的一个方面，而是从多方面认识这一事物，尽量地去想一些与常人不同的想法，以此来吸引读者了解这一事物的兴趣。
二是旅游景区新闻营销策划的成功与否，最核心的问题就是要实现景区、读者、媒体三方共赢。媒体发了具有新闻价值的稿件，读者看到了有故事、深度和温度的新闻，旅游景区收入达到了最大化。因此，他在策划的一个个案例中，除了遵守新闻“五要素”外，那就是要小题大做，无中生有，没事找事，不怕折腾，这样才能不断出新，旅游景区有新奇事物才能聚集人气，人气聚集起来了才能变得热闹，热闹了才能变成人们口口相传，在受众中形成口碑和品牌。
三是自己要当一个杂家。徐基建是武汉市书法家协会会员。正是因为有了这个头衔，薄刀峰景区才邀请他为三个酒店题写了“鹤皋楼”、“鹤云楼”、“鹤松楼”店名。他是湖北省摄影家协会会员，许多旅游题材的摄影作品也是获奖无数。他还是湖北省、武汉市作协会员。他虽然不是画家，但是他的画笔从来没闲过，自己房间里的数面墙上的油画都出自他之手。因为事杂，他虽然不能样样精通，但他却了解了有关行业的情况，使自己的旅游新闻策划做到更有针对性，可行性，完整性。
徐基建虽然成了旅游新闻策划名家，但他总是把自己当成一个学生。他说，旅游新闻策划“水”很深，要学的东西很多，好比逆水行舟不进则退。因此，他总是如饥似渴地学习国内外旅游新闻策划大咖的作品，如被称之为广告之父的英国人大卫·奥格威的作品，美国社会学家弗瑞·戈比的著作，还有国内一些旅游新闻策划的名家案例。通过学习，丰富了知识，增长了见识，进一步增强了新闻敏感性。
狗年来临之前，他又开始了伏案写作和构想，每天上午7：30来到办公室，直至19：00多才离开。家人和朋友说他已经功成名就，何苦这样刻苦自己？他说，丰太集团把这一档子事交给了你，你就要尽职尽责，在其位，谋其政，把自己主管的一摊子事情做好。
徐基建认为旅游新闻策划应该大力普及，为此只要哪里请他讲课，他只要有时间，都应邀前往。他说，普及这一方面的知识，可以让更多的人从事该项工作，那么旅游新闻策划才能成为大众的事业。为了将课讲得生动有趣，他还专门写了一部《旅游新闻营销策划ABCD》专著，该部专著的论据充分，说理透彻，故事性强，深受大众的好评。
在春光明媚的季节，徐基建又以饱满的工作热情，携新颖而又不脱离实际的旅游新闻策划方案踏上了新的征程……（编辑：当代名流）
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