小米手机之所以受到消费者青睐，创始人雷军这样诠释：就是把一款手机做到极致，极致方能成就品牌；德国铁锅畅销世界，可以让人们用几十年，德国人就是抱着“买主一生只用一次”的态度把铁锅做到了极致。
什么叫极致？极致就是顶点、极点、达到极限的、最高点、最高的造诣。
没有专一就没有极致。有的手机厂商曾抱着这样一种观念，一款产品你不喜欢，我就多做几款，总有一款你会喜欢。而雷军反其道而行之，几年之内就做一款牌子，因为贪多嚼不烂，不仅浪费了人力物力资源，相反把自己的口碑也给砸了。因此，雷军获得了成功。
极致在于重视市场的反馈。雷军做手机如此，德国人做铁锅也如此，只要听到市场上有一点瑕疵之声的议论，就跟踪改进，反复倾听市场意见，反复修改。当这款改进的手机再次投入市场之时，消费者就觉得这款手机好像是为自己订做的，因此一传十、十传百，小米手机的口碑就这样树立起来了，市场拓展越来越宽。
极致在于不断挑战自我。浅尝辄止，见好就收，是做不到极致的。最美的风景在高峰，只有不断攀爬，才能到达目标，看到顶端的无限风光。如果你每天都在向既定目标挺进，品牌一定会在你手中诞生。
儒家学派的创始人孔子，无论做任何事情，都讲究做到极致。如他向鲁国乐官师襄子学琴时，当一曲学得差不多时，师襄子让他学习新曲，他说没有掌握其节拍，随后又说没有掌握乐曲中表达的思想感情，进而又说想象不到作者是个什么样的人，当他的这些疑惑都消除后，终于穷究了事物的原理求得知识极致，达到了学琴的最高境界。
而今，人类进入到了以互联网为代表的万物互联时代，触发了一轮又一轮的创新浪潮。我们只有勇立创新潮头，把创新品牌做到极致，将中国制造变成中国智造，这样，中国品牌才能称雄世界！
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