最近与一个中小企业主聊天，他向我感慨：“现在消费环境和以前完全不一样了，企业没有品牌，越来越难做了。”
我笑了笑，不禁反问道：“你觉得现在如果没有品牌，做人好做吗？”
他愣了一下，然后狠狠地点了点头：“是的，现在没有品牌，做人更难。”
我之所以如此“反问”，缘于我最近阅读了一本财经新书《品牌之王：超级品牌管理日志》。
这本书由著名财经作家、品牌战略营销专家彭雅青所著。该书通过对200多年以来中外品牌史的梳理，从上千个超级品牌案例中，精选了100余个案例经典，并通过抽丝剥茧式的“解剖”，将它们独有的智慧、经验和背后的普适规律挖掘出来，聚集成《品牌之王》。
整体来看，这应该是品牌营销领域的一本难得的集大成之作，有点类似于中国古代冯梦龙的《智囊全集》，或者说，这是一本中外品牌领域的“智囊全集”。
在这本书里，你可以读到品牌战略之道，厘清品牌底层规律，也可以读到市场营销之术，掌握后流量时代的一整套全新方法论。而在我看来，这本书虽然谈的是“企业品牌”，而书中隐藏着更深更广的意思却是“品牌做人”。
这包括两层意思。
一是品牌是人做的，每一个成功品牌的背后都站着一个优秀的“品牌人”，如格力的董明珠，华为的任正非，阿里的马云，福耀的曹德旺，等等。所以，要把企业、产品做成品牌，首先要成为真正的“品牌人”。
书中强调，这个时代，人人都想抓住“风口”，而那些真正抓住了“风口”的人，恰恰是坚守不变品格的人。“如梦想、信念、远见，如对真善美的孜孜以求、对匠心精神的锲而不舍，如处低谷时的无畏从容、面诱惑时初心不改、临高峰时如薄冰……”，如此，你才可以成为“品牌人”——
杰夫·贝佐斯于在地下车库开启了世界最大线上零售帝国之门；
柳井正从一个小小县城的西装店步入日本首富的宝座；
华特·迪斯尼卖掉保单、抵押别墅打造出“迪斯尼乐园”……
一页页翻阅《品牌之王》，让我感觉在与一个个世界级的“品牌高人”促膝长谈。与伟大品牌格局者为伍，不亦乐乎。
二是这是一个人人都需要品牌的时代，不仅是做企业需要品牌，做人更需要品牌，品牌思维，正在成为人人都需要拥有的“思维标配”。
正如书中所说：“未来，你可以没有公司，但不能没有品牌。”
比如李子柒，她一开始就是做个人乡村美食短视频，并把个人IP做成了家喻户晓的品牌。她一个人创造的商业价值，已经超过了许多上市公司。
比如，你如果是品牌画家，你的画就会更受到市场欢迎；您如果是品牌员工，你的职场之路就会更加宽广……
所以，该书强调，如果你拥有品牌思维，哪怕是街头卖豆浆的的老太太，你的豆浆也会散发出令人心动的独特芬香。
好书在于书中还有书，会读书的人能发现书中书，并从书中书里得到另外收获。《品牌之王》就是这样一本好书，读着读着，你就有了品牌思维，于是，一颗种子就落进了心田，你悄悄地开始行动，种子就会在你的心田一点一点的生长，再经过阳光聚焦催化、雷电引爆开花，“品牌之果”就会瓜熟蒂落，从此，你就成了“品牌人”。
平凡的人生或许是一种美丽，而“品牌人生”却是一片更灿烂的云彩。在通往“品牌人”的路上，不管你已经上道，还是尚未出发，《品牌之王》都是值得你一读再读的好书！
作者简介：曹康林,资深媒体人，高级策划师
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